До конца июня компания «СПАЙС ИТ» планирует свернуть розничную торговлю компьютерной техники. Руководство ООО «ИнфоЛада», приняв решение о закрытии своего розничного направления в начале 2006 г., уже прекратило работу собственных розничных магазинов. Аналогичные решения принимают и другие участники этого рынка. Наблюдатели считают, что это стало логичным результатом ценовой войны, продолжающейся уже несколько лет. Компании, вынужденные идти на закрытие розничных секторов своего бизнеса, спасает наличие другого бизнеса, становление которого зачастую происходило либо до начала торговли компьютерами, либо параллельно с ним.
До недавнего времени компьютерный рынок |  | региона спокойно развивался без ценовых войн. Причиной такого спокойствия было то, что емкость рынка превосходила возможности компании по реализации своего товара. Примерно три года назад основные участники освоили свои территории. Потребность развития бизнеса сподвигла их к вхождению на новые территории, занятые другими компаниями. Наиболее агрессивным маркетинговым приемом в таких случаях является демпинг. По мнению некоторых наблюдателей, инициатором ценовой войны стала самарская компьютерная компания «Прагма». Ее руководство сочло, что устоявшаяся наценка в 30% может быть снижена без ущерба для бизнеса. Они полагали, что это будет стимулировать рост объемов продаж. |
