Радиорекламный рынок Тольятти начинает приобретать цивилизованные черты. Екатеринбургская исследовательская компания Arbalet в апреле приступила к непрерывному мониторингу аудитории радио Тольятти. Этот сервис позволит сделать сегмент радиорекламы более прозрачным, а значит, более понятным и интересным для рекламодателей.
В настоящее время в тольяттинском эфире вещают 14 радиостанций: в УKB-диапазоне вещают государственные «Радио России» и «Маяк», в диапазоне FM вещают 12 частных радиостанций: «ХИТ-ФМ», «Европа плюс», «Авторадио», «Love Радио», «Радио Шансон», «Август», «Радио Максимум», «Радио Рекорд», «Русское радио», «Радио-7», «ОРР» и «Эхо Москвы». В ближайшее время в местном FM-эфире должны появиться еще 6 радиостанций, получивших на конкурсной основе право на эфирное радиовещание: «Ретро FM», «Навигатор-дорожное радио», «Русская Служба Новостей», «Серебряный дождь», «Маяк-FM» и «Дети-FM». В условиях обилия предложений рекламодатели принимают решение о размещении рекламы на радио зачастую интуитивно, основываясь на личных предпочтениях или расхожих мнениях о популярности той или иной радиостанции. Однако усиление конкурентности в разных видах деятельности заставляет бизнесменов рациональнее подходить к выбору средства доставки информации о своем бизнесе до потенциальных потребителей. В случае с радиорекламой предметом купли-продажи является внимание аудитории той или иной радиостанции, т.е. идет виртуальная торговля людьми. Фактически рекламодатели приобретают у радиостанции произведение количества ее аудитории на качество этой аудитории, помноженное на продолжительность звучания рекламной информации. |  | Задача медиаисследователя — выяснить параметры аудитории путем интервьюирования населения. Методика, применяемая Arbalet в Тольятти, является модифицированной, применяемой Comcon, одним их крупнейших столичных социоисследователей. Она базируется на воспоминаниях респондентов о собственном радиослушании за последние сутки (Day After Recall Modified). В отличие от Comcon телефонное интервьюирование проводится в вечернее время, что, с одной стороны, позволяет вовлечь в процесс максимум трудоспособных людей, с другой, повышает точность воспоминаний респондентов. Используется выборка, соответствующая половозрастной структуре населения Тольятти, и географическое нацеливание, пропорциональное объему населения в районах и кварталах города. Arbalet ранее, в период с 2004 по 2006 гг., уже проводил в Тольятти 4 разовых исследования, однако они не носили непрерывного характера. Одно исследование от другого отделяли периоды в 6 — 9 месяцев, что не давало адекватной отдачи. Представитель Arbalet в Самарской области Андрей Балин сообщил «Хронографу» следующее: «Непрерывный мониторинг с ежемесячным опубликованием результатов исследований за три предшествующих месяца позволит рекламодателям получать оперативную информацию об аудиториях всех радиостанций для принятия адекватных бизнес-решений. Для самих радиостанций результаты исследований — своего рода зеркало. Отталкиваясь от них, от динамики изменения параметров, вещатели, по мере технической возможности, смогут вносить осознанные коррективы в свою эфирную политику». | | Тольятти стал 7-м городом России после Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Челябинска, Перми и Новосибирска, в котором запущено непрерывное исследование аудитории радио. Практика этих городов говорит о том, что факт наличия системного медиаисследователя позволяет расширить финансовый объем радиосегмента рекламного рынка на 20-25% за счет его большей прозрачности и понятности для корпоративных потребителей. Однако ввиду разрушения ряда стереотипов уже первые полученные результаты апрельского исследования вызвали положительные эмоции далеко не у всех вещателей. Появились разговоры о якобы имевшей место со стороны ряда вещателей подделке отчетов об исследовании. «Компания Arbalet будет применять все принятые на рынке социоисследований методы для защиты своей интеллектуальной собственности. Таблицы с основными параметрами исследований будут находиться в свободном сетевом доступе. В случае обнаружения нелицензионного распространения или подделки документов Arbalet без долгих раздумий будет обращаться в правоохранительные органы. Обязательства по защите интеллектуальной собственности, которые берет на себя Россия в связи с планируемым вступлением в ВТО, дополнительно помогут защитить нашей компании свою репутацию и наказать производителей фальшивок», — сообщил Андрей Балин. Обсудить на форуме |
