Подведены итоги медиаисследований, проведенных в г. Тольятти Самарским фондом социальных исследований по заказу нескольких компаний. Согласно полученным данным, тольяттинский канал ВАЗ ТВ не только сохранил лидирующие позиции среди местных телеканалов, но и обрел положительную тенденцию в сторону повышения интереса к просмотру телепередач ВАЗ ТВ/ТВЦ. Телезрители отвлекаются от просмотра сериалов, чтобы посмотреть актуальные телепередачи ВАЗ ТВ о родном городе.
В течение 2005 г. на территории Тольятти Самарский фонд социальных исследований выяснял медиапредпочтения жителей города. В замерах приняли участие 1000 тольяттинцев, постоянно проживающих в городе в течение последнего полугодия. Изучение симпатий этого миниатюрного среза населения выявило интересные факты. Так, например, оказалось, что тольяттинцы стали намного больше времени проводить перед экраном телевизоров. По данным социологов, просмотру телепередач посвящают свое свободное время 90% жителей города. Значительно возросло количество людей, проводящих перед экраном более 10 часов в неделю. При этом мужчины и женщины проявляют одинаковый интерес к теледосугу. При этом социологи отмечают, что предпочтения горожан несколько перераспределились. В первой пятерке лидеров по-прежнему на первых позициях лидируют ОРТ и «Россия». |  | А вот НТВ несколько сдало свои позиции, вплотную подпустив к себе развлекательный канал СТС. Тольяттинское городское телевидение ВАЗ ТВ/ТВЦ сохранило свое место в пятерке лидеров, сохранив свою еженедельную аудиторию более 31%. Кроме того, аудитория ВАЗ ТВ постепенно обретает более четкие черты, так как отсеиваются те, кому канал неинтересен. В то же время каждый десятый зритель телеканала стал проявлять интерес к тем телепередачам, которые раньше не смотрел. Таких результатов ВАЗ ТВ удалось достигнуть за счет выпуска животрепещущих для города передач. Таких как новости в программе «Спектр», криминальная хроника в программе «Патруль Тольятти» и интерактивные эфиры с участием актуальных гостей. Данные программы особенно популярны среди социально активной прослойки населения. В то же время ВАЗ ТВ продолжает расширять спектр своих телепередач и искать наиболее интересные решения подачи информации. После долгого перерыва снова появились программы, рассчитанные на женскую аудиторию. Так, недавно на телеканале ВАЗ ТВ/ТВЦ стало выходить обновленное продолжение популярного медицинского теле-журнала BONA VITA, из постоянных рубрик которого можно узнать новости фармацевтического рынка, получить полезную информацию о медицинских учреждениях города и области (программа выходит в эфир два раза в месяц по средам в 20.00; повторы: пятница -8.40 и суббота — 10.25). | | Среди новинок ВАЗ ТВ можно назвать проект для женщин и о женщинах «СемьЯ». Режиссером программы Мариной Шикиной предусмотрены несколько рубрик, рассказывающих обо всем, что интересно современной даме (программа выходит в эфир два раза в месяц по средам в 20.00; повторы: пятница — 8.40 и суббота — 10.25). Данный проект особенно интересен потенциальным рекламодателям товаров и услуг для женщин, поскольку изначально сориентирован на данную целевую аудиторию. Кроме того, творческий подход женского коллектива к изготовлению рекламных роликов позволяет более тонко воздействовать на потребителя. Социологи отмечают, что городской канал ВАЗ ТВ привлекает наибольшую аудиторию в вечерний прайм-тайм с 19.00 до 22.00, несмотря на активный показ в это время сериалов на других телеканалах. Косвенно данный факт подтверждается исследованиями Gallup Media, проведенными в минувшем году в крупных городах России. Согласно их данным локальные (местные) телеканалы за счет программ собственного производства (новости, эфиры с гостями в студии и т. д.) попали в тройку популярных телеканалов по размеру аудитории (ТОР-3). |
