Сегодня идет процесс преобразования подразделений ОАО «Национальный торговый банк» (НТБ) в подразделения ЗАО «ГЛОБЭКСБАНК». Визуальным отражением этого процесса станет смена вывесок на всех офисах НТБ. Замена внешнего оформления должна завершиться в феврале 2012 г. ГЛОБЭКСБАНК в Тольятти мало известен. В связи с этим руководству этого банка предстоит вложить весьма существенную сумму для продвижения в регионе этого бренда. Выбор организаций, которые будут осваивать выделенные на реорганизацию средства, зачастую носит субъективный характер. Президентом ГЛОБЭКСБАНКа является бывший председатель правления НТБ Виталий ВАВИЛИЛН.
Согласно раскрытой ОАО «НТБ» информации, до 1 февраля 2012 г. НТБ будет реорганизован в форме присоединения к ЗАО «ГЛОБЭКСБАНК». ГЛОБЭКСБАНК сегодня является единственным акционером НТБ, поэтому решение о присоединении вряд ли встретило хоть какое-то сопротивление. В свою очередь, ГЛОБЭКСБАНК более чем на 99% принадлежит госкорпорации «Внешэкономбанк». В связи с идущей реорганизацией уже начат процесс, в ходе которого все офисы НТБ получат другое оформление. |  | Это касается смены корпоративного стиля, вывесок на банковских офисах, логотипов на документации и т. д. Таким образом, НТБ уходит в историю. Однако начальник управления рекламы и общественных связей ОАО «НТБ» Ирина Яновская в ответ на запрос «Хронографа» заявила, что ни о каком ребрендинге ОАО «НТБ» речь идти не может. «НТБ прекращает свое существование», — заявила Ирина Яновская. Так или иначе, но массовое изменение внешнего и внутреннего вида банковских офисов — это довольно затратное мероприятие. Решение о реорганизации, а также о затратах на подобного рода работы было принято единственным акционером НТБ — ГЛОБЭКСБАНКом. Средства на реорганизацию, скорее всего, будут выделены из средств этих банков. Но осваивать их будут коммерческие организации, специализирующиеся на разработке корпоративного стиля и изготовлении продукции, несущей этот стиль -вывесок, бланков, печатей и т. д. Разумеется, новый бренд на старых филиалах, офисах, операционных кассах, банкоматах и т. д. нужно будет продвигать, чтобы сделать его узнаваемым. Тем более что ГЛОБЭКСБАНК практически не известен в городах наибольшего присутствия НТБ — Тольятти и Самара. | | Согласно данным сайта ГЛОБЭКСБАНКа, в Тольятти банк не присутствует, в Самаре находится один-единственный филиал. Продвижение нового для региона банка потребует немало средств. Однако судя по всему, у Вавилина другого варианта нет. Пока сложно прогнозировать, как быстро тольяттинцы привыкнут к новому банку и не приведет ли это к оттоку клиентов, которые предпочитали получать услуги в НТБ, в пользу других местных банков.  | Комментарии |  |
Ирина ЯНОВСКАЯ, начальник управления рекламы и общественных связей ОАО «НТБ» - Подразделения ОАО «НТБ» преобразуются в подразделения банка «ГЛОБЭКС», на офисах будут размещены соответствующие вывески. Процесс замены вывесок проводится головной структурой — ЗАО «ГЛОБЭКСБАНК». Выбор подрядчиков, заключение соответствующих договоров и определение объема затрат на эти работы также осуществляются в головном банке. Последующая рекламная деятельность подразделений ЗАО «ГЛОБЭКСБАНК» будет осуществляться под брендом ЗАО «ГЛОБЭКС» в обычном порядке. |
