На прошлой неделе руководство ЗАО «Регион Медиагруп» (РМГ) отправило в отставку гендиректора своей самарской дочерней структуры «РМГ-медиа-Самара» Татьяну КОНЕВУ. Через нее велись переговоры с тольят-тинским ЗАО «К-Холдинг» о передаче ему в управление тольяттинской радиочастоты 104,0 МГц для вещания санкт-петербургского «Радио Рекорд». Сменившая Коневу Мария КРИВОЛУЦКАЯ имеет возможность, не обременяя себя достигнутыми ранее договоренностями, заново начать поиск партнера. В этом случае в наиболее неудобном положении может оказаться гендиректор ЗАО «К-Холдинг» Михаил НОСОРЕВ (на фото).
1 февраля с учетом достигнутых между Коневой и Носоревым ранее договоренностей могло стать точкой отсчета в создании радиохолдинга на базе ЗАО «К-Холдинг». Однако, судя по всему, Носореву пока рано успокаиваться. Позитивная для Носорева тенденция начала формироваться 28 января. В Москве в этот день был подписан договор между обладателем лицензии на осуществление радиовещания на тольяттинской радиочастоте 88,0 МГц московским ООО «Бизнес-Эскорт-1» и тольяттинским ЗАО «К-Холдинг» о передаче оперативного управления «Русским Радио» в Тольятти. Напомним, контрольный пакет долей «Бизнес-Эскорт-1» летом 2007 г. был выкуплен ЗАО «Русская Медиагруппа» (RMG) у окружения экс-мэра Самары Георгия Лиманского. Осенью 2007 г. в Россвязьохранкультуры была переоформлена вещательная лицензия ООО «Бизнес-Эскорт-1» с ретрансляции «Радиостанции ХИТ-ФМ» на ретрансляцию «Русского Радио». Но фактическая замена программного продукта произошла лишь с 1 февраля. Из всех возможных вариантов управления приобретенным тольяттинским активом RMG предпочла передачу прав управляющей компании «К-Холдинг». На протяжении десяти лет «К-Холдинг» являлся сетевым партнером RMG на территории Тольятти. Варианты инвестирования собственных средств RMG в приобретенный актив или продления договора управления с прежним управляющим партнером ООО «Бизнес-Эскорт-1» — тольяттинским ООО «РВ-Медиа» были отклонены. |  | В связи с переводом ретрансляции наиболее приоритетного для RMG программного продукта -«Русское Радио» — с радиочастоты 105,7 МГц, лицензией на вещание которой обладает ЗАО «К-Холдинг», на радиочастоту ООО «Бизнес-Эскорт-1» 88,0 МГц, перед «К-Холдингом» остро встал вопрос выбора стратегии дальнейшего вещания на радиочастоте 105,7 МГц. Среди множества вариантов была избрана ретрансляция «Радиостанции ХИТ-ФМ», которая до 1 февраля ретранслировалась ООО «Бизнес-Эскорт-1» на радиочастоте 88,0 МГц. Генеральный директор ЗАО «К-Холдинг» Михаил Носорев сообщил «Хронографу», что именно этот факт и склонил чашу предпочтений RMG относительно «Русского Радио» в пользу «К-Холдинг». Произошел обмен программными продуктами, учредителями и производителями которых являются дочерние RMG структуры, между вышеупомянутыми тольяттинскими вещателями. Благополучно сложившаяся для Носорева рокировка позволила ему укрепить уверенность в создании на базе своих активов радиохолдинга. Использование холдинговой структуры управления радиочастотными активами несет в себе несомненные плюсы, позволяя минимизировать производственные издержки за счет экономии финансовых средств на менеджменте, бухгалтерии, технической службе и вспомогательном персонале. Помимо этого, работа с группой брендов позволяет оказывать большее психологическое давление на рекламный рынок, использовать пакетные продажи. Хотя радиохолдинги требуют более качественных методик менеджмента во избежание кризиса управления. | | Помимо этого, камнем преткновения зачастую становится разная степень заинтересованности топ-менеджеров в генерировании прибыли входящих в холдинг радиочастотных активов. Прежние тольяттинские радиохолдинги на базе ООО «Вико-Радио» («Август», «Наше время на милицейской волне», «Радио Петроград — Русский Шансон»), ЗАО «Интеррадио Тольятти» («Авторадио», «Love Радио»), ООО «РВ-Медиа» («Радиостанция ХИТ-ФМ», Общественное российское радио, «Радио Шансон») просуществовали недолго. Коммерческий директор «К-Холдинга» Юрий Петров заявил корреспонденту «Хронографа», что использование пакетных продаж «Радиостанции ХИТ-ФМ» и «Русского Радио» не предполагается. Более того, в ближайшее время будут сформированы два отдельных отдела продаж для реализации рекламных возможностей каждой из радиостанций. Если говорить о перспективах рекламных продаж нового холдинга, то их можно оценить как достаточно оптимистические. Несмотря на то что «Русское Радио» не пользуется особой популярностью в Тольятти (по данным ИК Arbalet, оно по итогом IV кв. 2007 г. на 10-м месте среди 14 вещаемых в тольяттинской эфире радиопрограмм с показателем среднесуточной аудитории 4,1%), у Носорева есть десятилетний опыт и накопленная база рекламодателей. «Радиостанция ХИТ-ФМ», по данным Arbalet за аналогичный период, сохранилась в тройке наиболее слушаемых радиостанций с параметром среднесуточной аудитории 7,5%, уступая по этому ключевому параметру лишь «Радио Шансон» и безоговорочному лидеру предпочтений тольяттинцев «Авторадио». Перемещение «ХИТ-ФМ» на радиочастоту 105,7 МГц, обеспечивающую более высокое качество приема, должно стать позитивным фактором для этого контента. «Популярность радиостанции «ХИТ-ФМ» и опыт продаж «Русского Радио», согласно предначертаниям менеджмента «К-Холдинг», должны дать эффект синергии от эксплуатации этих программных продуктов», — отметил директор тольяттинского филиала ИК Arbalet Андрей Балин. "Хронограф" будет следить за развитием событий. |
