Президентские амбиции

ИА «Центр-Инфо»

Трехмесячный контракт

30 марта т. г. были раскрыты сведения о завершении определения поставщика в рамках закупки №0142200001326006015. Предметом электронного аукциона со стартовой стоимостью чуть более 3 млн р. было «оказание комплекса услуг по производству и распространению информационных материалов о значимых событиях Самарской обл. в рамках реализации национальных приоритетных проектов, а также в целях освещения вопросов развития общественной, экономической, политической, культурной и социальной жизни Самарской обл. в социальной сети и на общедоступных цифровых платформах пользовательских сервисов». Заказчиком выступило управление делами губернатора (УДГ) Самарской обл. и правительства Самарской обл. под руководством Владимира Коматовского.

В техническом задании (ТЗ) традиционно применены расплывчатые формулировки. В задачу исполнителя, чей функционал, судя по тексту ТЗ, больше напоминает посреднический, входит составление для заказчика перечня из не менее чем 30 приоритетных сообществ в социальной сети и каналов мессенджеров. После этого заказчик согласовывает из перечня не менее 15 позиций для размещения информационных материалов (постов). Отобранные сообщества и каналы должны быть посвящены новостным, социально-политическим, экономическим и культурным событиям Самарской обл. При этом количество подписчиков каждого отобранного сообщества в социальной сети не должно быть меньше 55 тыс., а общее количество подписчиков отобранных сообществ — меньше 2,2 млн. Каждый отобранный канал в мессенджере №1 должен иметь не менее 19 тыс. подписчиков, общее количество подписчиков в отобранных каналах мессенджера №1 не должно быть меньше 850 тыс. Указанные каналы мессенджера №1 должны иметь ссылку для перехода в схожие по содержанию и связанные с ними каналы в мессенджере №2. На каждый дублирующий канал в мессенджере №2 должно быть подписано минимум 5 тыс. читателей, а всего у отобранных каналов в мессенджере №2 должно быть не менее 40 тыс. подписчиков. Перед тем как отправлять посты администраторам отобранных сообществ и каналов для размещения, исполнитель обязан согласовать их с заказчиком. Этой непыльной работой, а также оплатой услуг взявшихся за опубликование новостей от заказчика площадок победителю тендера предстоит заниматься с момента заключения госконтракта с УДГ по 1 июля 2026 г. Фактически на протяжении 3 мес.

Прошлогодний опыт

Нетрудно догадаться, что под «социальной сетью» в техзадании подразумевается соцсеть «ВКонтакте», под «мессенджером №1» — кроссплатформенное приложение Telegram, под «мессенджером №2» — национальный сервис Max. Причем это уже вторая официальная закупка подобного рода за счет средств бюджета Самарской обл., предусмотренных на пиар-мероприятия с участием, прежде всего, губернатора региона. Первая была проведена в апреле 2025 г. со стартовой стоимостью 10 млн р. и привела к победе ООО «Велес-ХМ» из г. Салехарда Ямало-Ненецкого автономного округа, предложившего отработать контракт за 6 млн р. до конца 2025 г. (см. «Хронограф» №17 (966) от 26.05.25). Удалось ли «Велес-ХМ» обеспечить надлежащее имидж-позиционирование Федорищева — вопрос спорный.

ТЗ к прошлогоднему заказу предусматривало не менее 20 тыс. подписчиков в приоритетных сообществах в соцсети «ВКонтакте» и минимум 11 тыс. в каналах мессенджера Telegram (мессенджер Max тогда еще проходил обкатку после релиза). Важным условием являлось обеспечение охвата — когда каждый пост в ленте любого согласованного заказчиком сообщества или канала должны были прочесть не менее 18% общего числа их подписчиков (хотя размещение считается эффективным при охвате не менее 30-40% аудитории. – Прим. ред.). Причем данный охват предлагалось обеспечить в сообществах и каналах со специализацией на политике, бизнесе, федеральных и международных новостях, пусть и с таргетированием некоторых размещаемых материалов для аудитории Самарской обл. Кроме того, от участников закупки требовалось представить сведения о своей регистрации в качестве СМИ либо о соглашении / договоре, заключенном со СМИ, в рамках которого участник закупки намерен оказывать информационные услуги в СМИ-партнере.

В ТЗ на аукцион, завершенный 30 марта т. г., ничего из перечисленного нет. Заметно только требование по почти трехкратному росту минимального количества подписчиков для каждого отобранного сообщества «ВКонтакте» и двукратному росту минимума подписчиков для каждого отобранного канала в мессенджерах (Telegram + Max). При этом подтверждать аудиторию исполнитель может обычными скриншотами страниц сообществ и каналов. Это создает почву для подбора площадок с малым охватом, где большая часть подписчиков может быть либо накручена, либо неактивна. Не стоит питать иллюзий и относительно общего количества подписчиков в отобранных сообществах и каналах. При некачественном подборе подписчики могут повторяться вплоть до того, что большинство площадок будут иметь одних и тех же читателей, каждому из которых придется просмотреть размещенный пост несколько раз в разных местах.

«Вирус преемника президента»

Вячеслав Федорищев способен был пренебречь этими, в общем-то, простыми истинами под впечатлением от анонса общего количества подписчиков (свыше 3 млн), которые прочитают о значимых событиях Самарской обл. с участием губернатора на площадках во «ВКонтакте», Тelegram и Max. Число запланированных в ТЗ подписчиков лишь немногим уступает численности населения Самарской обл. При этом далеко не все жители Самарской обл. получают новости через социальные сети и каналы в мессенджерах. Из этого следует, что задуманные 3 млн подписчиков могут быть рассредоточены по всей территории РФ. Проще говоря, если ограничиваться исключительно границами Самарской обл., то желаемых 3 млн реальных подписчиков набрать не получится. Из этого следует вывод, что заказ на прославление федорищевских достижений может подразумевать охват аудитории за пределами Самарской обл.

Наблюдая за поведением Федорищева, с каждым днем становится все сложнее разобраться в содержании мыслей, посещающих его голову. Он все больше своего времени проводит в г. Москве, да и просто за пределами Самарской обл. В бесконечных поездках легко подхватить «вирус», способный спровоцировать развитие «синдрома уверенности в своей способности стать преемником Путина».

В Администрации президента (АП) РФ научились извлекать пользу от распространения этого «вируса». За губернаторским корпусом в АП РФ присматривает первый заместитель руководителя АП РФ Сергей Кириенко. Тем не менее есть основания полагать, что назначение Федорищева 31 мая 2024 г. на должность главы Самарской обл. могло произойти через голову Кириенко. Если это так, то у Кириенко должны были возникнуть мотивы купировать это. Осталось только спровоцировать у Федорищева «синдром уверенности в своей способности стать преемником Путина». Для начала Федорищева следовало убедить, что ему надо активнее работать над ростом своей узнаваемости за пределами Самарской обл. При этом больше уделять внимания мессенджеру Max. Тем более что Max считается чуть-ли не семейным проектом Кириенко.

У Кириенко есть опыт расстановки подобных политических ловушек. В 1999-2000 гг. именно Кириенко, являясь лидером фракции «Союз правых сил» (СПС) в Государственной думе РФ, мог посоветовать тогдашнему губернатору Самарской обл. Константину Титову, лояльному членам СПС, участие в президентских выборах. На выборах 2000 г. самовыдвиженец Титов занял только 6-е место, набрав 1,47% голосов. Однако его амбиции не остались нереализованными, вылившись в укрепление т. н. «самарской вольницы», которая с начала 2000-х гг. раздражала Москву все больше и больше. Плоды этого раздражения Самарская обл. пожинает до сих пор. Сегодня Титов работает советником у Федорищева.

Впрочем, не раскрытый на данный момент победитель закупки №0142200001326006015 применил демпинг, в результате которого цена заключаемого с ним контракта снизилась на 80,5% — с 3,005 млн р. до 586 тыс. р. Вполне может оказаться, что по этой причине закупка может быть отменена. Это должно побудить Федорищева к поискам скрытых врагов в своем окружении — тех, кто пытается сорвать ему план выхода на уровень преемника Путина.