В апреле Х5 Retail Group запустила новую рекламную кампанию федеральной сети магазинов «Пятерочка». Лицом рекламной кампании стал известный актер-юморист из шоу «Уральские пельмени» Дмитрий СОКОЛОВ. Эта компания, судя по всему, прежде всего направлена на продвижение «Пятерочки» в регионах. Что касается Тольятти, то от подобных маркетинговых ходов Х5 Retail Group больше всех может проиграть сеть «Пеликан». Собственники этой тольяттинской сети за последние три года сделали весьма существенные вложения в ее развитие. Есть вероятность, что в итоге эти вложения могут не оправдаться.
Главная задача новой концепции продвижения бренда «Пятерочка» — показать широкой аудитории приоритеты и конкурентные преимущества формата «дискаунтер». В рамках рекламной |  | концепции на основных федеральных и региональных телеканалах началась трансляция роликов «Пятерочки». Также была предусмотрена наружная реклама, реклама в местах продаж, поддержка в печатных и интернет-СМИ. Такой ход со стороны Х5 Retail Group выглядит не чем иным, как попыткой крупного федерального игрока как можно плотнее включиться в борьбу за региональный рынок. Тем более что сам по себе формат «дискаунтер» уже достаточно популярен среди покупателей и отдельно рекламировать сам формат вряд ли нужно.Очевидно, что активизация «Пятерочки» связана с тем, что этот бренд испытывает серьезное давление как со стороны крупных федеральных игроков, например, со стороны сети «Магнит», так и сильных игроков на местах. |
